BMW China ตอบสนองต่อข่าวลือเรื่องสงครามราคา: ไม่มีการปรับราคาขายปลีกที่แนะนำ
ล่าสุดมีข่าวลือแพร่สะพัดว่า BMW ตัดสินใจลดราคารถบางรุ่นในตลาดจีน บางคนเชื่อว่าปัจจัยต่างๆ เช่น ความผันผวนของยอดขาย ความกดดันของตลาด และการแข่งขันที่รุนแรง ทำให้ BMW เข้าสู่ "สงครามราคา" อีกครั้ง เมื่อวันที่ 24 กันยายน ตัวแทนจาก BMW China ตอบโต้ผู้สื่อข่าว โดยระบุว่าในปี 2024 การแข่งขันในตลาดยานยนต์ของจีนกำลังเข้มข้นขึ้น และเกือบทุกแบรนด์ก็เผชิญกับความท้าทายที่คล้ายกัน อย่างไรก็ตาม BMW ยังไม่ได้ทำการปรับเปลี่ยนราคาขายปลีกที่แนะนำเมื่อเร็วๆ นี้ ตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตมีอิสระในการกำหนดราคาขายปลีกตามเงื่อนไขตลาด โดยราคาการทำธุรกรรมขั้นสุดท้ายจะได้รับอิทธิพลจากสถานการณ์การทำธุรกรรมเฉพาะ
ก่อนหน้านี้ การสืบสวนของสื่อเผยให้เห็นว่าตัวแทนจำหน่าย BMW บางแห่งในกรุงปักกิ่งได้ลดราคารถยนต์ไฟฟ้ายอดนิยมอย่าง i7 รวมถึง BMW 3 Series และ 5 Series ลงจริงๆ โดยที่การลดราคาบางส่วนค่อนข้างมีนัยสำคัญ นักวิเคราะห์ชี้ว่าการลดราคาเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายอย่างชัดเจนในการเพิ่มยอดขายก่อนสิ้นปีเพื่อชดเชยการขาดทุนครั้งก่อน ซึ่งบ่งชี้ถึงการกลับไปสู่สงครามราคาสำหรับ BMW
เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์ดังกล่าว ผู้สื่อข่าวได้สัมภาษณ์ตัวแทนจำหน่าย BMW หลายราย และพนักงานบางคนระบุว่าจำเป็นต้องเพิ่มยอดขายภายในสิ้นเดือน เนื่องจากมีความกดดันอย่างมากต่อเป้าหมายการขาย พวกเขาตั้งข้อสังเกตว่าการลดราคาล่าสุดมีความรุนแรงมากกว่าที่เห็นในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา แต่การกลับไปสู่ราคาที่เห็นในเดือนมิถุนายนอาจเป็นเรื่องท้าทาย
ก่อนหน้านี้ BMW เคยประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายจากสงครามราคา แต่สิ่งนี้ได้ส่งผลเสียต่ออัตรากำไรของบริษัท ในเดือนกรกฎาคม BMW China ประกาศถอนตัวจากสงครามราคา Gao Xiang ประธานและซีอีโอของ BMW Group Greater China กล่าวว่าสงครามราคาเป็นสิ่งที่ไม่ยั่งยืนสำหรับผู้ผลิต ตัวแทนจำหน่าย และตลาด